自从去年的"11.11"，淘宝网收获了非常多的利润之后，今年的"11.11"已经成为了各个商家竞相进行销售的时刻，都想在这个特殊的日子里取得惊人的收益。

记者从阿里巴巴集团了解到，今年“双十一”狂欢节，淘宝网将首次突破天猫范畴，联合淘宝和聚划算两大事业群共同出击。目前，仅天猫入围商家数就突破了1 万家，是去年的5倍。

而京东商城、当当网、苏宁易购等电商网站，也纷纷开始了备战，其中，商户成为备战中最重要的一部分。

上周京东商城突然对外称，天猫方面胁迫商家“二选一”，凡参加淘宝大促的商家，必须退出京东的活动，这也直接导致不少商家迫于销售压力退出京东的活动。

根据京东方面的描述，部分商家由于受到淘宝威胁，向京东申请退出“沙漠风暴”促销活动，品牌涉及乔丹、北极绒、佑道等。

而在京东对外披露的部分商家发给京东的邮件中显示，某运动品牌商家对于退出促销的原因解释称：“天猫要求商家在‘双十一’活动前，不得参加其他平台的全店大型促销活动。”

对此，天猫公关部负责人颜乔在个人微博上驳斥“纯属谣言”，并回复称“我们的确在全力准备11·11 购物狂欢节，但是我们尊重商家的选择。对于商业的判断，进入什么样的平台，参加什么样的活动，我们相信商家自己比任何人都清晰，我们不能替商家作这个主，任何人都不能”，并反问：“谁能告诉我沙漠风暴是什么? ”